據香港貿發(fā)局的調研顯示，電子/電動/智能玩具是最受內地兒童喜愛的玩具大類；內地家長也樂于購買相關玩具。但是目前市場競爭非常激烈，玩企該如何突圍？來自廣東澄海的實豐文化發(fā)展股份有限公司（002862，下稱“實豐文化”）近年的一系列實踐經驗，或許能為廠商提供一些參考。
01.科技/好玩 缺一不可
提到智能玩具，大家的關注點似乎都集中在技術是否先進上：比如反應是否靈敏，動作是否仿真、靈活，功能是否多樣等，經過市場成功驗證的智能玩具均具有上述特點。實豐文化推出的旺仔小六機器狗就是一個很好的例子。在2018年的央視春晚舞臺上，由200只旺仔小六組成的方陣以整齊劃一的舞蹈、與觀眾間精彩的互動對話，贏得現場陣陣熱烈掌聲，圈粉無數。
于是，繼旺仔小六之后，作為高新技術企業(yè)的實豐文化，堅定以科技為產品賦能，近幾年全力推動智能玩具系列的開發(fā)，先后推出了智能飛飛兔、炫舞星際熊貓、企鵝嗡嗡等諸多熱賣產品。考慮到智能玩具運用的技術再先進，也不能脫離玩具本身的根本屬性——好玩，所以這些產品通過將智能科技與玩具完美結合，不僅提供了娛樂價值，還具備了教育和啟發(fā)功能，幫助孩子們在玩樂中學習新知識，實現“寓教于樂”。
▌以企鵝嗡嗡為例，產品結合了企鵝與蜜蜂的形象，除了獨創(chuàng)敲擊發(fā)出聲響來演奏樂曲的功能來培養(yǎng)孩子樂感新體驗外，還擁有豐富的早教益智內容和智能學舌功能，是孩子的啟蒙小老師。
其出眾的顏值不僅吸引了寶爸寶媽，也得到了很多年輕人青睞，在酷樂潮玩、伶俐、戀惠、熙美誠品等潮品店中，企鵝嗡嗡的貨架旁經?？梢钥吹侥贻p人駐足品鑒、拍照打卡。而其出色的互動性與早教功能，也使其在樂友、寶貝在線、愛嬰室、嬰貝兒、寶寶悅等母嬰與商超百貨渠道受到歡迎。
02.陪伴/安全 雙雙兼顧
隨著人工智能和物聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，互動寵物等具有語音交互、圖像/視頻識別等功能的智能玩具開始普及。根據聯(lián)合國有關報告顯示，經過3年疫情，人們的不安全感已經到了令人擔憂的程度，對安心陪伴的需求更高。這就給智能互動萌寵陪伴玩具提供了巨大的市場空間。但隨之而來的問題就是家長對兒童網絡安全的擔憂，尤其是玩具所推送的網絡內容是否適合兒童年齡的疑慮。
▌為了滿足市場對智能陪伴玩具的需求，同時解決這個令家長擔憂的網絡安全問題，實豐文化在今年研發(fā)了一款專為3~6歲兒童定制的集合AI聊天、學習和玩樂為一體的智能陪伴型互動玩具產品——GPT飛飛兔，計劃在本月上市。區(qū)別于傳統(tǒng)的針對特定任務和場景開發(fā)的電子玩具，GPT飛飛兔在原來智能飛飛兔的基礎上，搭載了脫敏版GPT語音聊天技術，不僅可以處理各種類型的自然語言輸入和輸出，讓玩具更加智能化、互動化，提供更加有趣、創(chuàng)新的玩具體驗，還可以多層技術過濾，為兒童提供積極、健康的內容。
實豐文化子公司廣東實豐文化有限公司總經理助理陳永東先生表示：“實豐文化不斷緊跟新技術潮流，勇于創(chuàng)新，不僅在市場上打造出‘智能化’這一品牌標簽，企業(yè)也在長期研發(fā)投入與品牌建設過程中積累出更強的競爭優(yōu)勢。”
▌針對市場對陪伴型玩具的需求，今年實豐文化還有全新陪伴型智能機器人——智能小怪獸重磅上市。這款產品擁有仿真懸浮車輪、可實現66組互動動作（活動擺臂、特技表演等）、智能編程設定專屬動作、豐富表情點陣屏可展現萌趣表情。產品內置兒歌、國學、外語等豐富的早教內容，讓寶寶在輕松愉悅的氛圍中學習，實現益智教育、智寵陪伴。
03.科技/文化 雙引擎推動
近年我國綜合國力及經濟實力的提升，帶動文化自信和文化回歸，在國內各個領域掀起了一股“國潮”，反映在消費領域，便是對國貨實力的日漸認可，對中國傳統(tǒng)文化元素的偏愛。在玩具市場上也出現了諸多擁有“國潮”元素的產品。
鑒于此，實豐文化積極探索生肖文化這一傳統(tǒng)IP寶庫，通過創(chuàng)意設計創(chuàng)作出融合了生肖文化元素和潮流時尚元素的IP形象，在每年推出對應的生肖玩具，通過“科技+文化”在產品研發(fā)和營銷實行雙引擎推動。這種“通過技術創(chuàng)新的加持使電動玩具輕智能化，搭載豐富的早教內容，以設計拉升顏值提升產品精致度”的組合，能讓消費者獲得愉悅的產品體驗與高性價比回報，符合當下消費市場追捧國貨的本質需求。
實豐文化早些年推出的旺仔小六和智能豬小屁都在相應的生肖年獲得了極好的人氣和銷量。于是，實豐文化開始著力打造生肖系列智能萌寵玩具。今年的智能飛飛兔同樣大獲成功，在去年10月上市當天收到的渠道訂單就排到次年3月。
▌為迎接即將到來的龍年，實豐文化于今年11月正式推出龍年生肖玩具——龍寶戲豬。這款產品融合了龍和豬兩大生肖，外形設計呆萌有趣，非常喜慶；投幣送祝福的功能更是討喜，契合了人們對新年的美好祝愿。此外，這款產品也帶有算數小游戲、早教益智內容和學舌功能，滿足不同受眾群體的學習和娛樂需求。
▌此外，公司另一款重磅新品——摸魚懶懶貓，是具有國潮變臉特技與幸福轉盤互動玩法為一體的親子互動類玩具，將于今年12月實現量產上市。
陳永東先生表示，實豐文化在智能玩具領域的成功，離不開企業(yè)在新品研發(fā)與市場推廣上的投入與敏銳的市場意識。在具有國際化視野的管理者蔡佳霖先生的帶領下，實豐文化已經在競爭激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)了腳跟，并逐步擴大了市場份額，爭取在未來兩年成為智能玩具領域的排頭兵。
▍來源：《中外玩具制造》雜志 本刊記者 黃子婧
